双线发力!国米品牌价值意甲第2迫近尤文 苏宁入主4年稳步提升

2020年07月30日 14:13:41  PP体育 | 冷雪

2020年因为疫情影响,全球体坛都受到极大冲击。但财经界关于国际米兰品牌价值的报告却证明,国米在苏宁集团的领导下,仍是过去四年欧洲足坛进步势头最快的球队。


品牌价值意甲第2,4年提升3倍多

权威机构Brand Finance出台的一份报告显示:2020年国际米兰的品牌价值达到了4.66亿欧元,在意甲层面高居第二,仅次于尤文图斯(6.76亿欧元)。尽管两者依然存在不小的差距,但一个重要的事实是,国米的品牌价值正在高速迫近尤文,将意甲其他豪强球队远远甩开,形成了两极对立的态势


对比品牌价值日益下滑的AC米兰(2020年下降35%,现为2.15亿欧元)、罗马(2020年下降21%,现为2.04亿欧元)、那不勒斯(2020年下降8%,现为1.88亿欧元)、拉齐奥(现价值1.27亿欧元),国米已经领先了不止一个档次。

在苏宁集团入主的四年时间里,国米的品牌价值更是从1.51亿欧元飙升至4.66亿欧元,足足翻了三倍有余。比起四年前品牌价值不及尤文1/3而言,如今的国米迫近势头清晰可见。

如前文所述,2020年对于整个体坛是特别的年份,欧洲杯、奥运会这样的盛会都被迫推迟,大半的体育俱乐部都因为特殊情况而巨额亏损——据统计,足坛价值最高的50支球队合计品牌价值降低3.7%(7.51亿欧元),但国米的品牌价值虽也受到波及,但依然保持了较为平缓的走势,这殊为不易。

竞技商业双线发力 全面进步的四大铁证

国际米兰的进步,不仅仅体现在品牌价值的提升。还有四个方面,国米的进步势头令整个意大利为之侧目,放眼整个欧洲,国米也是最值得关注的球队之一。

首先,全球声望和球迷总数的提升。举个例子:在2019-20赛季,国际米兰在中外主流社交网站的拥趸数量激增,比如Facebook上国米官方账号的关注者数量提升71%,达到2517万人。在四年前苏宁集团入主国米时,国米在脸书的粉丝数约为AC米兰的1/6左右,如今国米已经实现了对同城死敌(2469万人)的超越。


再者,球队球员总价值高速提升。根据《转会市场》统计,苏宁入主国米之前,国米全队球员价值约为2.65亿欧元,本赛季到疫情爆发之前,这一数字已经突破6.5亿欧元。虽然因为疫情影响,德转的平台“无差别”下调了几乎所有球员身价,但国米目前的球员总价值仍是苏宁入主前的两倍多。


其三,球队总收入的提升。在FFP时代,一支球队的创收能力,决定了球队的实力。托希尔时代的国米年收入在2亿欧元以下,尽管印尼人的团队选择了“量入为出”、“限薪节流”的经营方针,仍然无法避免国米巨额亏损。

但现在这一状况已经彻底改变,上赛季国米的总收入已经达到4.6亿欧元。不久前国米公布了本赛季前三个季度的财政报告,虽然因为疫情影响,国米也和足坛其他球队一样有所亏损,但各大财经机构仍然乐观的认为,蓝黑军本赛季收入突破4亿欧元不成问题。

【意甲-劳塔罗30米远射丹布建功 国米2-0那不勒斯】

至于第四点,球队战绩提升,则是各方面实力提升的必然结果。国米能在俱乐部商战激烈的竞争中脱颖而出,不是无源之水,这离不开球队成绩的回暖。过去几年,国米打到赛季末距离榜首的分差在20-30分左右,本赛季虽无缘冠军,但情况已截然不同,再加上连续亮相欧冠赛场带来的影响力。

综合里皮、卡佩罗、皮尔洛等多位专家以及多家意大利媒体的预测:在未来几年的意甲赛场,国际米兰无论在影响力、财力、资方实力、投资力度还是发展势头上,都值得高看一线,国米依然最有条件成为尤文图斯的“第一挑战者”,这也将是意甲未来的主旋律。

在欧洲三大社交网站上,国米球迷们在称呼张康阳时已习惯加个头衔“我们的史蒂芬”,这表明国外球迷对于苏宁集团工作的认可,本赛季近6.5万的主场场均观众数更是连续四年排名意甲首位。国米的未来,值得期许。

(冷雪)

责任编辑: Tsubasa
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