英超狼队正式进军KPL，助力重庆狼队全新亮相

2021年9月5日，英超狼队所在的复星体育正式宣布收购王者荣耀职业联赛（以下简称KPL）俱乐部重庆QGhappy。完成收购后，重庆QGhappy将更名为重庆狼队，新赛季将继续以重庆作为战队主场，以全新的姿态征战。这宣告着英超狼队正式进军KPL，狼队也成为首支进军全球顶级移动电竞职业联赛的传统足球俱乐部。

此次品牌收购是复星体育对外发声，赋能传统足球俱乐部，扩展电竞版图，提升品牌影响力的重大节点。在此背景下，SPORTFIVE/拉加代尔体育成为狼队电竞营销服务机构，提供全方位的电竞营销咨询和数字媒体营销服务在内的整合营销方案，包括事件营销创意策划、社交媒体传播、内容创作、公关传播及执行等。

在策划狼队官宣传播项目中，SPORTFIVE/拉加代尔体育的团队，第一时间了解狼队传播需求，精准链接传统足球、移动电竞的KOL群体和媒体受众，最终将传播需求，创意内容，粉丝群体，吉祥物联动、线下应用场景等作为策划参考依据进行官宣方案输出。

SPORTFIVE/拉加代尔体育借势收购官宣核心事件，线上多维度搭建垂直媒体矩阵，多平台同步进行#英超狼队进军KPL#话题造势；在正式宣布更名之后，团队协同复星一家的全球18城24处地标亮屏活动，邀请全球粉丝线下进行亮屏打卡活动，共同“竞启荣耀”时刻。后续，我们将持续为俱乐部打造定制化吉祥物创意互动视频，为此次官宣贺喜，敬请期待！

（狼队吉祥物Wolfie在上海复地活力城打卡）

本次收购是复星体育全球电竞布局的一部分。狼队是英超最早组建电竞战队的俱乐部之一，2018年狼队正式进军电竞产业，在英国拥有FIFA足球、火箭联盟和勒芒/方程式赛车三个分部，并与堡垒之夜等热门电竞项目 深度合作。2019年起复星体育以狼队电竞为品牌开始布局中国电竞市场，目前已拥有FIFA Online4、使命召唤手游、第五人格三个分部，在国际和国内各大比赛中多次获得佳绩。上个月，复星体育完成了对北美电竞豪门Evil Geniuses的投资并达成战略合作，正式进军北美电竞市场。

(英超狼队主场播放官宣视频)

此次收购QGhappy是复星体育加速深耕电竞领域的又一大动作，通过进军KPL进一步拓展了自身的电竞版图。

接下来，复星体育会持续对重庆狼队进行资源投入，依托自身的全球资源加强品牌运营，将传统体育中成熟的赛训和管理经验引入电竞，持续提升重庆狼队的竞技水平、品牌影响力、粉丝体验以及商业价值，努力将其打造成为具有更强影响力的电竞俱乐部品牌。

SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹(Echo Li)表示：“我们非常荣幸成为狼队电竞营销的指定服务机构，为重庆狼队在全球范围的登场亮相保驾护航，并见证复星体育进一步拓展电竞版图。以官宣为起点，我们期待电竞与足球的赋能和联动，为玩家、粉丝和球迷持续带来富有创意的独特价值体验。”

SPORTFIVE/拉加代尔体育也将继续发挥对体育市场和行业的敏锐洞察和国际化视野、操盘全案型电竞营销活动的经验，为更多电竞俱乐部和品牌方提供策略规划、创意内容、公关传播及执行等整合电竞营销服务。

（编辑：黄梦婷）