孙杨凭什么不能直播带货?

2022年01月14日 20:07:11  体坛大爆炸

宇宙的尽头是直播带货,3小时带货1000万元,最高在线7万人,累计观看人次超700万,孙杨用一场直播证明,自己除了游泳,还擅长带货。

5小时卖出1500万元

孙杨直播带货引争议

1月14日午间,奥运冠军孙杨现身抖音直播间,正式开启了直播带货的工作。作为体育明星,转战直播行业,热度自然不低,一开播便吸引了众多粉丝的围观。


数据显示,开播三小时,直播间累计交易额达1000万元,最高在线近7万人,整场直播,上架93样商品,累计交易额突破1500万元,累计观看量737万,账号增粉18万。


和多数主播不同的是,孙杨直播地点没有选在室内,而是位于三亚免税城的商场内。

整个直播带货的过程中,从带动氛围到介绍商品再到计算价格,孙杨轻车熟路,虽然镜头面前仅有孙杨一人,但其表现完全没有首次带货的青涩感,全程淡定解说,有条不紊。

两年前,孙杨被国际体育仲裁法庭判罚禁赛8年,对于一个运动员来说禁赛八年无疑是在直接宣布其退役。直至2021年4月,事件迎来转机,孙杨案件将进行重审,在法庭再次审理后,同年6月份孙杨迎来了好消息,原本8年的禁赛期被缩减到了4年3个月。

禁赛期从2020年2月28日开始计算到2024年5月28日为止,也就是巴黎奥运会开始前还有几个月的时间。位于风口浪尖的孙杨沉寂了很长一段时间,整个2021年几乎没有在微博更新过动态。

直至年末,孙杨开始在社交媒体上与网友互动。错过了东京奥运会后,不少粉丝期望孙杨能够参加下一届的巴黎奥运会,然而此次转型直播带货令不少粉丝大惊失色,有网民称:“感到惋惜,他的舞台不应该在这,天赋这么好的运动员,应该为中国游泳取得更多荣誉。孙杨也去带货,这不是拉低了身份?”也有人表示,只要合理合法,凭自己的能力赚钱,没什么不妥。


年代言费超1700万元

禁赛后商业价值或面临缩水

数小时直播下来,可以看得出孙杨对带货流程并不陌生,毕竟在带货前做足了准备工作。早在13日晚间,孙杨就在抖音预告将进行直播带货,并宣称将给消费者带来沉浸式的体验,将直播间搬进三亚免税城。


14日上午,孙杨在微博发文称:“迎接新挑战。”这也为其为转型做直播做下了铺垫。

在明星效应的加持下,孙杨为自己的首次直播带货交上了一份完美的答卷,虽然被判禁赛沉寂了许久,但不可否认孙杨仍是当下国内极具商业价值的体育明星。

作为中国游泳队队长,孙杨在泳坛战绩辉煌,奥运会摘下3金,世锦赛男子个人自由泳赢得大满贯,迄今仍保持着男子1500米自由泳世界纪录、男子400米自由泳奥运会纪录……


傲人的成绩也为孙杨带来了巨大商业价值和影响力。

据不完全统计,孙杨成名后陆续代言了361度、贝因美、荣耀手机、吉利汽车、可口可乐等众多品牌,涵盖体育品牌、汽车、手机、保险、电脑、酒、饮料等10多个种类。

据美国体育媒体ESPN统计,孙杨的代言年收入为246万美元(约合人民币1724万元),并且在全球社交媒体的总粉丝数达3260万。

2016年,在《体坛周报》公布的代言财富榜中,年孙杨以6900万人民币高居榜首。

2018年,在《第一财经周刊》发布的2018中国最具商业价值明星排行榜中,孙杨位居运动员榜首。

过去几年里,孙杨在成绩的加持下,展现了惊人了吸金能力。

对于运动员而言,比赛成绩直接决定商业价值的高低。一个被禁赛的运动员,失去了金牌和新闻曝光度,也意味着逐渐失去赞助商、娱乐节目、品牌代言……

《2020年度SCSI全球现役体育明星商业价值榜单TOP 20》中,孙杨直接跌出20名开外,代替孙杨成为最具商业价值的中国运动员是朱婷。


直播带货,孙杨“后职业生涯”的被迫转型

虽然此次禁赛风波孙杨几乎得到了全网关注,但资本会用脚投票,禁赛直接影响了个人形象和曝光度。于孙杨而言,无缘奥运会,没有奖牌,没有曝光度,自然就缺少话题,商业价值缩水也只是时间问题。

近年来,直播带货蓬勃发展,从最早的网红到明星再到大厂老板现身直播间早已不是什么新鲜事,就在不久前张继科开始了直播带货。

数据显示,1月11日张继科开了两场直播,共计直播10小时,销售额超640万元,总观看量超780万。从数据来看,远不及孙杨的带货成绩。


体育明星直播带货,孙杨不是第一个也不会是最后一个。

面对禁赛的结果,孙杨需要思考的是如何规划自己的“后职业生涯”,如何才能延续自己的商业价值?如今看来,转型直播带货或许是最好的试水。

转自篮鲸财经记者工作台

原创作者:陆鹏鹏

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