在闲鱼,找到了打开世界杯的正确方式

2022年11月30日 19:43:24  体育产业生态圈

闲鱼上线八年,由平台用户自发创造的各类交易语言包不断壮大,新手小白随意请教身边的老司机,都能获得一份干货满满的讲解。

「只晒不卖」 讲究一个超稀有,是头部玩家暗暗较劲的看家行当; 「年会奖品」 基本都是未拆封的科技产品,对刚需买家很实用; 「退坑回血」 意味着具有一定收藏价值,是小白入门的好选择; 「老婆不让」 则透露着一丝无奈,物品交易之余还能探讨一下家庭地位晋升法则……

而如今伴随着世界杯的火热,闲鱼上的交易语言包矩阵又多了一条—— 「输球了」。

文 /李禄源

编 / 尹航

「世界杯收视率,闲鱼网友先知道」

2022卡塔尔世界杯正如火如荼。各路豪强齐聚一堂,赢球与输球的故事每天都在上演,除了赛事直播平台之外,哪个球员表现亮眼、谁又不尽如人意,闲鱼上的网友,或许是第一个知道的。

比如,在11月28日韩国与加纳的比赛后,打开这个闲置物品交易平台我们发现,与该场比赛相关的周边产品几乎都是在赛后第一时间上架的。其中,在比赛独中两元、并且当选全场MVP的加纳中场球员库杜斯的球星卡,更是占据了产品列表中的绝大多数位置。

其中一位卖家告诉我们,世界杯不仅是参赛球员表现自己、提升身价的绝佳时机,对于他们这些小众球队、球员的球星卡持有者来说,同样如此。

「比如我手里这张限量编号的卡,放在之前,就算数量再少也没人会在意。他在世界杯上表现好,被全世界球迷认识和关注了,自然会带着他的周边一起升值,我就想着赶紧挂到闲鱼上来试试。」

「但比赛每天都打,热度周期很短,就算最后没卖出去也无所谓,就当是我个人收藏的一种展示,要是能有同样关注他的网友因为这个来交流,也挺不错的。」这位卖家补充道。

出闲置紧贴时事,也是对物品最后的情谊了

如果对于小众球队的支持者来说,世界杯大多是甜蜜的时刻,那么对于热门强队的拥趸而言,情况有时候就大相径庭了。

本届世界杯开赛第二天,阿根廷1-2不敌沙特阿拉伯。赛前球迷心中的夺冠大热首场比赛就爆冷败在亚洲「菜鸡」的脚下,让沉寂已久的足球梗在各大社交平台重生,也让闲鱼顷刻间成为了承载无数足球男孩「伤痛文学」的聚集地。

好多品类都被冠以「阿根廷输了」开篇。错过那场比赛的球迷,第二天早上打开闲鱼,甚至会以为走错了频道。

所谓 「输球无情人有情,变卖家产再一场」

谁说看球只是男生的特权,背后真正的「大佬」只在关键时刻才抛头露面。

谁认识这位「老公」,我想给他一个拥抱。

看球乃身外之物,这场输了下场赢回来,但电视没了真不行啊。

但要是一直输……

我们还发现了这位在赛前写长篇分析的老球迷,不知是不是被首场的失利击垮了内心的信仰,后来也再没发过类似的点评。

总体来看,闲鱼上的这波足球热潮,并非来自平台的推波助澜,而是球迷和用户自发形成的选择。

闲鱼自身独特的发布和交易方式,以及平台包容、开放的特性,为球迷在转售物品之余,提供了抒发情感的途径,也让买家在满足自身所需的同时,能够收获到更多的情感连接。

而伴随着大赛的持续推进,越来越多的球迷涌入平台,大众心中闲鱼传统闲置物品交易平台的印象逐渐被击破,在赛事期间成为了一个具有浓厚足球氛围的聚集地。

不止是闲置交易平台,

更是年轻人的文化交流阵地

「人生不过几届世界杯。」

本届赛事开幕前,这样一句标语刷屏各大社交媒体,也让不少球迷开始重新挖掘自己的看球记忆。

在闲鱼上,我们也看到有很多球迷翻出了自己珍藏已久的足球周边,不论球星卡、还是球衣,背后蕴藏的都是关于那段青春美好的记忆。对于这类藏品,卖家通常也会以时间为其标注一个远超常规认知的价格,「只晒不卖」。

而在这份展示的背后,闲鱼所构建起的,其实是一众具有类似价值认同感的消费者或收藏爱好者之间,最为直接、便捷的交流渠道。

闲鱼平台上的足球球衣、球星卡藏品

今年5月,马拉多纳在1986年世界杯对阵英格兰比赛中上演「上帝之手」时所穿的那件10号球衣,最终以714.25万英镑成交,打破了当时的球衣交易价格纪录(该记录后被乔丹超越),也刷新了人们对体育类物品收藏价值的认知。

关于人们为什么热爱收藏,德国哲学家瓦尔特·本雅明曾总结过,收藏是一种不可遏制的热情与冲动,收藏家并不重视物件的功用和实用价值,而是将物件作为它们命运的场景、舞台来研究和爱抚。

简单理解,从表面上看,收藏只是个人对一件物品抱有兴趣,而深层次上,其实是 对该物品背后所承载的那段历史和文化产生了情感。放在体育领域,也正是如此。

马拉多纳的这件球衣,以714.25万英镑拍卖成交

闲鱼用户@墨西哥风之子 在平台个人简介中写道,「1994年接触足球,至今愈30年。看球、实况、球衣伴随着我整个青春……其实足球,本来就如人生。对于球衣,它更是承载着我的那段青春记忆!」

在他发布的产品列表中,有上世纪90年代至今曼联几乎各个赛季的球衣和周边物品,在C罗去年重回曼联后,他也晒出了球队07/08赛季欧冠和联赛球衣来表达内心的兴奋与喜悦。

@墨西哥风之子 闲鱼简介和他在C罗重返曼联时发布的球衣

而在资深玩家之外,闲鱼上还存在着大量的普通玩家,他们手中的藏品同样价值连城。

我们看到,在闲鱼平台上,一张C罗早期的球星卡标价约在77万左右,时间较近、品相完好的限量亲签卡也在10-30万元不等,梅西的则普遍还要贵上一点。如果是超级球星早期带有官方认证的亲签球衣,价格更是难以估量,大多也只做交流展示。

闲鱼用户@真实姓名无考 晒出他收藏的C罗早期球星卡

我们尝试联系了几位卖家。其中一位告诉我们,在国外市场,大家通常会去eBay寻找这些藏品,面向国内,闲鱼则在很大程度上承担了这部分需求。

「我们这些普通用户发布的藏品,其实大多承载着自己的回忆。不管球衣还是球星卡,上面的名字虽然不是我,但每次看到它,都能想起自己曾经那段为了看球无所顾忌的青春岁月,也算是一种纪念吧。」

「但闲鱼还是要挂的,可能不是为了真的把它卖出去。因为这种收藏在国内还是一个很小的圈子,没有一个专门的平台能把这些人联系起来,在闲鱼上,大家相互看到了就能聊上几句,从线上联系到线下见面,再到成为拥有共同爱好的好朋友,也是个挺美妙的过程,很有意义。话说回来,如果卖出去了,也是让这件物品在流通中保持了价值。」

闲鱼用户@孙林俊一 晒出他收藏的马拉多纳亲签球衣

其实,基于闲置物品交易功能而生的闲鱼,就如同隐匿在城市各个角落的私人杂货铺,那里有满足人们生活所需的普通物件,也有足以让人眼前一亮的收藏品。如果有心上前找到老板聊上几句,他都能给你娓娓道来一段关于搜寻这件物品的经历,以及物品背后的故事。

闲鱼把原本单纯购物的过程,转化为了寻找有相同爱好的人、在交流中买到自己喜爱物品的经历。这种以人为核心,进行心灵沟通的交易过程,让小众文化在彼此的交流中获得了传播的土壤,也在当下快节奏的社会环境下,显得更加弥足珍贵。

而随着越来越多具有相同爱好的用户加入,也为闲鱼构建「兴趣+人+社区」的平台构想,创造了得以实现的基础。

「万物皆可挂闲鱼」背后,

是平台针对年轻用户打造的无穷想象力

足球迷应该都有印象,在今年早些时候,自称「阿森纳足球俱乐部主教练米克尔·阿尔特塔」的闲鱼用户,直接标价2500万人民币把科特迪瓦国脚佩佩包邮挂上了闲鱼。不仅「可刀」「可换」,还特别标注了「轻微使用痕迹」,可以说是满满的闲鱼特色。而在评论区一众调侃之余,还有19位用户点击了「想要」。

所谓「一入闲鱼深似海,从此闲鱼挂不停」。

浓厚的玩梗文化背后,这个最初诞生于阿里巴巴茶水间里的应用平台,历经八年发展,已经深入当下年轻人生活的每一个角落,也让「万物皆可挂闲鱼」,不再仅仅是一句口号。

根据网经社发布的《2021年度中国二手电商市场数据报告》显示, 2021年二手电商交易规模达4001.7亿元,同比增长29.27%;同年度二手电商用户规模2.23亿人,同比增长22.52%。另据闲鱼公布的数据,截止2021年12月,闲鱼月活用户量达到1.15亿,已然坐稳了二手电商交易市场的头把交椅。

值得注意的是,在闲鱼的平台用户画像中,有超过半数是来自90后、甚至95后的年轻群体。对于他们而言,消费是一个以自我为中心和出发点的行为,更加倾向于通过「自我」来塑造消费,而非被消费所塑造。

以兴趣和人的价值认同感所构筑起的圈层划分,成为了当下年轻消费者标榜自我的精神标准。也正是观察到平台用户的这一需求,闲鱼近年来持续发力社区构建,针对不同圈层群体打造具有归属感的文化社区,让平台 用户在信任和愉快的体验基础上完成物品交易。

其中,面向足球运动爱好者打造的圈子「足球社」,目前已经吸引5.6万平台用户加入。 社区不仅设有好物推荐板块,还有圈内情报站、赛事交流区、日常晒秀区、技巧讨论区和好物分享区等,有圈内玩家在此发帖分享自己的稀有藏品,也有装备老炮讲解不同装备的使用方法和捡漏经验,潮流博主在这里分享自己的日常足球穿搭,世界杯期间赛事交流区更是异常活跃。

足球相关的观赛感受、周边收藏、时下潮流…在闲鱼社区都能找到

足球之外,1.5万个篮友聚集在「我想打篮球」,#我为篮球狂 话题下汇集了1.1万篇帖子,吸引近259万人在看;35.5万个小骑士乘上「摩托车」,#骑着机车去旅行 话题积累了1.9万篇帖子,吸引767万人在看;3.2万个驴友加入「户外驴友」,在社区分享自己的户外经历和装备推荐;「球星卡圈收藏交流」「单车骑行」等社区都有着过万名用户加入,#球衣是一种信仰!#球鞋の日常 等话题也都吸引了数百万人在看。

不难看出,依托于「兴趣+人+社区」的运营理念,闲鱼已经走出了一条有别于其他平台独特的发展路径,不断朝着年轻人所热爱的方向「游」去,也吸引着越来越多的用户加入进来。

放眼宏观层面,平台和用户之间的这种双向选择,在很大程度上也是一种双向的满足。闲鱼需要小众文化群体来丰富自身的覆盖网络,持续吸引用户加入,提升平台活性;小众群体同样需要闲鱼开放、包容环境下所搭建的连接渠道,让自己热爱的文化氛围得以有机会传播给更多受众。

而着眼当下,世界杯激战正酣,必然会有越来越多的球迷涌入平台,创造出更加浓厚的世界杯讨论氛围。

我们注意到,目前有不少闲鱼用户在玩一种很新的世界杯竞猜——如果克罗地亚世界杯夺冠就免费送莫德里奇皇马21/22赛季球衣;如果阿根廷赢了就送出上回看球时砸碎屏幕的iPad…… 这届「壕」无人性的网友们,正以不断创新的免费送趣味玩法,持续为世界杯助兴,也让大家对接下来平台上更多脑洞大开的发布更加期待。

你与世界杯话题之间,缺的或许不是一颗足球,而是像闲鱼这样的平台。

闲鱼,已经逐渐成为受当代年轻人欢迎的一种新型生活方式。

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  • 3
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