从球衣到主要赞助商，今夏俱乐部将迎来大变化

在全国各地的英超俱乐部还在争夺联赛排名时，一场军备竞赛正在进行。近一半的顶级联赛球队都在寻找新的球衣赞助商，其中包括纽卡斯尔联队，他们有望获得俱乐部历史上最大的一笔赞助。 纽卡斯尔从与FUN88的单方面合作中每年获得650万英镑的收入，这无疑是一个重大的升级，就连部分所有者阿曼达·斯塔维利本月早些时候也承认，从阿什利时代的这份合同“非常困难”。这是那种你会联想到靠博彩公司作为赞助商的排名靠后的俱乐部的交易，但这一次，追逐欧冠的纽卡斯尔将能够谈判出一份非常不同的合同。

事实上，正如业内人士预计的那样，纽卡斯尔可能是唯一一家拥有沙特阿拉伯球衣赞助商的顶级联赛俱乐部。虽然这种合作关系不太可能与传统六巨头所能获得的数字相比，但这些俱乐部与联赛其他俱乐部之间存在着巨大的差距。传统六巨头的年薪起点约为4000万英镑，上限为5500万至6000万英镑。

Octagon的商业战略主管丹尼尔•哈达德(Daniel Haddad)预测，纽卡斯尔会进入顶级赞助商领域。哈达德为百威(Budweiser)、万事达(Mastercard)、Expedia和渣打(Standard Chartered)等品牌的体育营销资产投资提供咨询。 他在接受ChronicleLive采访时表示:“他们可能最终会进入一个新的领域，仍然明显低于前六，但大大领先于其他俱乐部。我预测在2000万英镑左右，因为对我来说，这似乎是市场上的一个价格点，远远高于纽卡斯尔目前的竞争水平，但仍然低于其他俱乐部。 因此，根据协议的长度和协议条款，在其中设置奖金结构并不罕见。在纽卡斯尔这样的俱乐部，你不会永远争前六名，尤其是如果俱乐部开始参加欧冠比赛，并且经常在积名榜上名列前茅。 你不想被锁定在低于市场价格的转会费上，所以我设想了一种情况，可能会有一个基础价格，但可能会有一个与欧冠资格、联赛排名、奖杯冠军等相一致的奖金结构，如果俱乐部签订长期合同，这将保护他们。这种结构的复杂性在于，它在多大程度上符合当前的金融公平竞争协议”

哈达德提到的那些“协议”，即英超的公平市场价值规定，带来了自己的挑战，强调纽卡斯尔在阿什利时代经历了多年的商业停滞后，在球场上缩小巨大的差距是很重要的。虽然纽卡斯尔重返德勤排行显示了俱乐部在过去12个月里已经取得的进步，但这也清楚地提醒了喜鹊在球场外仍然需要做的工作。事实上，根据德勤的分析，纽卡斯尔在2021-22赛季的3300万英镑商业收入，不到巴黎圣日耳曼同期3.36亿英镑商业收入的十分之一。

然而毫无疑问，纽卡斯尔在球场外有未开发的潜力，这也是为什么首席商务官彼得·西尔弗斯通在阿森纳之后，来到喜鹊军团的原因有许多明显的目标领域，无论是推出带有独家内容的应用程序;在未来几年，与新的球衣制造商一起开辟更多的商业机会;开始一系列的海外季前赛，慢慢建立在国外的影响力;从长远来看，如果球迷在咨询会后愿意接受这一前景，他们可能会出售训练场甚至圣詹姆斯公园球场的冠名权。

参加欧冠联赛或欧联杯也将为证明有利可图的商业交易具有公平的市场价值打开大门，纽卡斯尔将在未来几个月宣布一些新的合作伙伴关系，以潜在地提高购买力。 尽管纽卡斯尔目前有16个合作伙伴，但值得注意的是，这些交易大多是在收购之前达成的。这引出了一个问题:在这个时候，纽卡斯尔对顶级合作伙伴来说还是一个量级的合作伙伴吗？

索尔·洛夫莫尔(Sol Lovemore)是商业机构Lovemore Sports的创始人，他与富勒姆、加纳国家足球队、西汉姆联球星卢卡斯·帕克塔(Lucas Paqueta)和阿森纳前锋赖斯·尼尔森(Reiss Nelson)等人合作。洛夫莫尔形容纽卡斯尔联队的历史和传统是一个“真正的优势”，可以帮助俱乐部为赞助商“建立一个真正令人信服的案例”，即使这需要俱乐部的时间。

“其他一些俱乐部有真正的蓝筹，数十亿美元的组织作为合作伙伴加入，”他告ChronicleLive。这正是纽卡斯尔所缺少的，但我相信一旦你有了一两个球员，更多的人就会跟上来。 第一个总是最难的，因为你必须让第一个赞助商真正相信你的愿景。这就是要归结为:对项目有一个伟大的愿景。 不仅是他们现在在做什么，还有纽卡斯尔的长期前景，这样赞助商和投资者就可以和他们一起走这条路。这是他们能够解锁那些将增加俱乐部吸引力的高级赞助商的地方。这段旅程的第一阶段将被亚马逊拍摄成一部新的四集纪录片，重点关注俱乐部的商业方面，并向世界各地的新观众展示纽卡斯尔。然而，事实上，赞助商已经了解了俱乐部的忠实球迷基础，上个月在温布利球场，在卡拉宝杯决赛输给曼联的最后几分钟，球迷们挥舞着他们的旗帜。考虑到这些“非常忠诚”的球迷，一位不愿透露姓名的英超领先俱乐部的前商务总监表示，一旦喜鹊“开始增加他们的数字领域和覆盖面”，纽卡斯尔将能够“为现在加入的合作伙伴提供令人难以置信的价值”。

“我认为纽卡斯尔在未来十年将成为一支商业力量和一个商业机会，”他告诉ChronicleLive。这是欧洲最后几家还没有完全商业化的大俱乐部之一，这对商业合作伙伴来说是一个很好的机会，可以在新旅程的开始时参与进来。现在是伙伴们开始参与的时候了 对于俱乐部和任何签约的合作伙伴来说，这都是一个重大的机会，可以真正充分利用他们拥有的球迷基础。纽卡斯尔的伟大之处在于它是这座城市和社区的心脏和灵魂。纽卡斯尔只有一家俱乐部，而曼彻斯特或利物浦有两家。全城的人都跟随它，团结在它后面。”