【深度】幕后双红会:芬威9年救活利物浦 吸血鬼格雷泽害死曼联

2019年10月18日 13:31:25  编辑:七七柒柒77

一组漂亮的经济数据结合着刚刚到手的欧冠大耳朵奖杯,都足以证明,芬威集团在2010年10月份对利物浦的收购行动是非常成功的。在此之前,希克斯与吉列两位投机商人刚刚给利物浦留下了一个烂摊子:霍奇森那时还是红军主帅,球队当时也仅仅凭借进球数的优势才避免跌入降级区……

而2019年夏天,利物浦却在马德里的万达大都会球场举起了队史第6座欧冠奖杯,刚好让自己的欧冠荣誉超过了宿敌曼联1倍。而在另一条战线上,英超联赛,索尔斯克亚的球队也仅仅以第6名的成绩结束了上赛季,这无疑又是一个让红魔拥趸们倍感郁闷的结果。


两家英超俱乐部都处于美国资本的控制之下,但面临的现状却有着天壤之别。利物浦在芬威体育集团的带领下已经重新登上欧洲之巅;而曼联在格雷泽家族的控制下却呈现出江河日下的颓势……

格雷泽家族早在2003年就完成了对于曼联的收购。尽管在入主俱乐部初期就遭到了球迷们的强烈反对,但当年球队的成绩至少还没有受到很大影响。然而随着弗格森爵士在2013年正式宣告退休(或许还包括前俱乐部CEO大卫-吉尔的离职),曼联的竞技表现就开始急转直下。

也正是利用这一时机,利物浦逐步恢复了自己的竞争力。

那么,相比曼联的幕后老板格雷泽家族,利物浦背后的芬威体育集团(下文使用其缩写FSG),在经营俱乐部时究竟存在什么样的差异呢?

红军财政实力的惊人蹿升

到2019年10月,利物浦已经度过了身处于“约翰-亨利时代”的第9年。与此同时,俱乐部也以21.8亿美元(约合17.3亿英镑)的预估价值跻身进入全世界最值钱体育俱乐部的阵营之中。


相对于2010年《福布斯》杂志公布的相同性质的一份榜单时,俱乐部的身价已经足足增长了15亿美元之多!也正是在2010年,英国高等法院给出了一份判决结果:宣布约翰-亨利及其商业伙伴汤姆-华纳将有资格越过另外两位美国老板——希克斯与吉列——的阻碍,进而完成对利物浦俱乐部的收购。

2012年《福布斯》公布的榜单中,曼联还是全球范围内唯一一家市值超过20亿美元标准线的体育俱乐部。而在7年后的今天,已经有50家体育俱乐部跨过了这道线,其中就包括利物浦。

在芬威集团管理俱乐部的9年时间里,利物浦不仅在绿茵场上实现了复兴,而且在另一条隐蔽战线上也缩小乃至赶超了“英超BIG6”阵营中的其他竞争对手。

芬威的红军9年:从“救活”到复兴

回望2010-11赛季末期的利物浦,俱乐部当时的财政状况只能用“濒危”两字来总结。他们的总收入仅有1.84亿英镑,却要拿出1.29亿英镑给雇员开支,薪水占比已经超过70%——这恰恰是欧足联给麾下俱乐部画出的财政警戒线。

在欧足联大力推行财政公平竞争规则的背景下,这种经营状况甚至让利物浦俱乐部存在着被强行踢出欧战的危险。

彼时距离伊斯坦布尔奇迹已经过去6年时间,利物浦的收入水平已经被切尔西(2.26亿英镑)和阿森纳(2.25亿英镑)远远地抛在了身后。而在所谓的“BIG6”里,红军也仅仅能领先于热刺(1.64亿英镑)一家俱乐部而已。

与此同时,利物浦还在那个赛季因为需要支付“特殊费用”而损失了将近6000万英镑。其中包括提前解雇霍奇森所需的补偿金,但更大的损失则来自于“新安菲尔德计划”的彻底落空。在修建斯坦利公园球场计划提出、受阻直至取消的18个月时间里,这一计划直接导致俱乐部凭空损失了将近5000万英镑。

在这种内忧外困的背景下,刚刚入主不久的FSG,也只能先用一种相对保守的方式来经营这家英超俱乐部,他们给红军制定的底线就是能够稳定地获得欧冠参赛资格。


FSG入主利物浦的前四年(从2010-11赛季至2013-14赛季),利物浦的账面亏损已经达到1.39亿英镑。哪怕利物浦在2013-14赛季的英超联赛中曾无限接近冠军宝座,他们在那个赛季的财政净盈利也仅有可怜的100万英镑而已。

从2010-11赛季至2012-13赛季,利物浦每个赛季的亏损金额都从未低于过4000万英镑,在2013年(净亏损)更是达到了5000万英镑。不过以2014年夏天作为一个转折点,利物浦的收入实现了触底反弹!在踢完2015-16赛季后,俱乐部的负债金额就已经缩减至2100万英镑。

经济奇迹的创造,主要应该归功于经营收入的翻倍——2013年,利物浦的年收入为2.06亿英镑,而在2018年这组数字已经达到4.55亿英镑之巨!

当然,新一轮英超与欧冠赛事转播合同的生效,自然是导致俱乐部收入激增的主要原因。但除此之外,俱乐部建立起的成功经营模式,以及对于安菲尔德球场看台的扩建,也在其中发挥了关键作用。

2013年,俱乐部能够获得的商业赞助收入还不到1亿英镑;而在今天,这组数字已经达到1.5亿英镑。倘若俱乐部还能在球衣赞助商那里讨得一份大合同的话(他们与新百伦签订的合同将于2020年夏天到期),利物浦在商业赞助收入这块儿将达到历史新高。

对比2013年获得的4500万英镑门票收入,利物浦在2018年已经通过出售球票赚到了8100万英镑。主要原因就在于,从2016年9月份开始,俱乐部在安菲尔德的主看台区域增添了8500个新座席。


目前所有可供参考的最新数据,还都来自于2017-18赛季,也就是利物浦在欧冠决赛中痛失冠军奖杯的那个赛季。相信随着成绩的提升,即将出炉的2018-19赛季的数据会变得更为漂亮。

在2017-18赛季结束后,利物浦的年收入达到了4.55亿英镑,这意味着他们已经超越了竞争对手切尔西(4.43亿),并与阿森纳(3.88亿)和热刺(3.79亿)拉开了较大距离。

与此同时,利物浦也迎来了史上账面净利润最高的一个赛季——俱乐部的税后净利润达到1.25亿英镑!欧冠杀入决赛以及最高价位出售库蒂尼奥都是主要因素。

尽管球员们的工资单看起来依旧那么恐怖(总共有2.64亿英镑之多),但如果将其与2011年的数据进行比较的话,我们就会发现,球员工资在总支出中的占比已经从危险的70%降低到了可以接受的58%。而且这还是在球队阵中已经储备了马内、萨拉赫、范戴克等顶级球星的情况下所实现的。

利物浦营收直逼曼联

等到2018-19赛季财政报告出炉,我们有理由相信,利物浦交出的财政成绩会更加接近英超排名前两位的曼联与曼城。

迄今为止,在所有职业足球俱乐部当中,年收入达到5.9亿英镑的曼联仍是全世界最会赚钱的足球俱乐部。而英超内位列次席的曼城每年要比同城对手少赚了将近1亿英镑(5.01亿英镑)。曼联的成功主要得益于全球商业推广的成功、以及俱乐部在英超时代下积累起的强大号召力。

但利物浦强势崛起的势头也同样不容忽视。以2015-16赛季开始为起点(以2017-18赛季为终点),利物浦的年收入已经增长了51%,幅度领先于绝大多数的英超俱乐部——除了一开始基数较低的热刺。

如果具体到真金白银上,我们也可以说,利物浦在这段时期多赚了1.53亿英镑,领先于同期多赚了7500万英镑的曼联、3800万英镑的阿森纳和1.09亿英镑的曼城。

从2016-17赛季开始生效的天价电视转播合同,贡献了其中很大一笔收入。与此同时,欧冠联赛也被利物浦将帅当成了获利的聚宝盆——在那个成为“双料亚军”的赛季(2017-18赛季)里,利物浦就通过赛事奖金在收入环节跟其他竞争对手拉开了明显的距离。

数据显示,商业赞助在曼联俱乐部的总收入中占据了将近一半比重;而它在利物浦俱乐部的总收入中还不到2/5。

这意味着利物浦依然还有较大的提升空间。传闻说耐克有望成为利物浦下一个球衣赞助商,据传每个赛季的赞助费可能高达7000万英镑!

值得一谈的还有,自从格雷泽家族在2005年完全收购了曼联俱乐部的全部股份后,美国商人每年都得拿出俱乐部净利润的很大一部分用来偿还高利贷。还债之后,剩余部分的盈利还得用来参与转会和支付球员工资。相较之下,FSG至少没给利物浦留下还债的大坑。

天壤之别的转会运作

自从2016年夏天——也就是罗杰斯作为利物浦主帅最后一次运作转会的那个夏天——利物浦就开始利用转会窗口精明地完成了多笔漂亮的引援。


马内、维纳尔杜姆、萨拉赫、罗伯逊、范戴克、阿利松、纳比-凯塔、沙奇里、法比尼奥这些新入伙的红军,都在上赛季利物浦第六次捧得欧冠奖杯的过程中发挥出了关键作用。充分的预习工作以及雄厚的财政资本,使得利物浦在最近一段时期签下的每位球员都能保证拥有很高的质量。

从2016-17赛季算起,FSG在引援方面已经为利物浦砸出了3.94亿英镑的巨款。但与此同时,俱乐部通过对外出售球员也获得了3.1亿英镑的收入。里外一算,利物浦的净投入其实也仅有8400万英镑而已。

而同一时期,曼联用于引援的花费要比利物浦多出将近1亿英镑(4.84亿英镑)。他们签下的球员包括卢卡库、桑切斯、马蒂奇、博格巴、姆希塔良、林德洛夫、弗雷德、拜利、万-比萨卡、达洛等人。而在出售球员方面,他们却仅仅进账了1.1亿英镑,这意味着他们的净投入居然比利物浦高出了将近3亿英镑!

通过与死敌曼联的对比,我们才能发现利物浦在转会市场的运作究竟有多么成功。

从2016-17赛季算起,曼城与曼联在世界足坛转会市场的净消费总额已经高居前两位。而利物浦却在榜单中未能跻身前十(第12位)。利物浦在引援方面所取得的成功已经引发了诸多豪门的关注,此前有报道称,曼联的决策层已经准备着手对“利物浦模式”进行研究与模仿了。

稳定与成功

在克洛普执掌利物浦教鞭初期,俱乐部也曾经历过一段较为艰难的适应期,但很快就重新步入了正轨。2016-17赛季,球队开始在德国教头的带领下杀回到积分榜前四位,让欧冠赛事重新回到安菲尔德。

接下来的赛季里,利物浦虽然再次以第4名的成绩结束了联赛争夺,但却在欧冠赛事中一路杀进决赛。

2018-19赛季英超联赛的主旋律就是利物浦与曼城之间的“双雄争冠”,最终红军以史上最佳的亚军成绩——97分——遗憾不敌曼城。但更大的惊喜被留在了后面,利物浦不仅连续第二年杀进欧冠决赛,而且还击败热刺拿到了队史第6座大耳朵杯。


反观同期的曼联。2016-17赛季,他们的联赛排名为第6位;之后一个赛季虽然进步到联赛亚军,但在2018-19赛季又径直跌回到第6位。虽然一座联赛杯和一座欧联杯可以为红魔球迷提供一些安慰,但相对于欧冠联赛,这类冠军锦标仍只算是“轻量级”的。

FSG从接手俱乐部伊始,就给红军制定了一个“量力而行”的发展模式。他们的建设节奏谈不上迅速,却异常稳定。他们不会胡乱地砸钱,而只会精明地经营。俱乐部在今天所取得的成绩,只会让你相信“明天还会更好”。

今天的利物浦没有背负任何财政包袱,他们已经成为欧洲足坛最顶级球员心目中的理想目的地。而这支球队在转会市场具备的购买力已经丝毫不逊于英超“BIG6”中的任何其他对手了。利物浦正处于近30年来最好的一段时期。

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