恒大成功为何难被复制?有钱是基础会花钱更重要

2020年04月9日 07:37:16  编辑:大荣

从2010年入场到上赛季摘下第八座中超桂冠,十年时间,恒大改写了中国职业足球联赛的历史。恒大的足球理念并非只是简单粗暴的烧钱,而所谓“恒大模式”也并非直接与金元足球完全挂等号。如果一切真的只是那么简单,就不会有那么多效仿者的失败。


王朝的建立,大手笔的投入当然是必要的先决条件。无可否认的事实是,恒大建队初期最重要的力量就是资本。2010年3月,许家印花费一亿人民币收购了因为假球而被勒令降级的广药队。放到今天的足坛,这简直就是白菜价,但当时的广药队伍假球事件影响颇为恶劣,接班这样一支球队需要很大勇气。与此同时,许家印拿出了最大的诚意和决心。接手球队不久后,用高价和高薪的策略敲定郑智、郜林、孙祥、穆里奇,同时挖来了铁帅李章洙执掌球队,这套班底其实已经是中超级别。当赛季中甲联赛,恒大顺风顺水地摘下中甲冠军,自此开启了一段不寻常的征服之旅。

让恒大球迷津津乐道的“圣诞宣”模式,也是2010年冬窗开始的。那个窗口期,恒大给球迷带来的大礼是冯潇霆、张琳芃、杨君、姜宁、杨昊几位国脚,同时还有克莱奥、保隆、赵源熙等外援,恒大针对每个位置都进行了补强,这已经是一套绝对的争冠班底。而在随后的联赛中被老牌豪门北京国安和山东鲁能逼平后,恒大意识到球队的班底还足以让他们彻底甩开对手,于是刘永灼又踏上了前往巴西的飞机…


后来的故事大家都知道了:孔卡的到来,让中超外援的转会费来到了千万美元的级别,而我们也知道了什么才是真正的足球大师,个人掌控全局、主宰命运的魅力实在让人欲罢不能。从联赛冠军到亚冠冠军,恒大的征服之旅走得越来越远,获得的荣誉越来越多。

其实从恒大前两年的烧钱引援便不难看出,他们并不完完全全以球星名气为主导,也不会夸下“签下梅西”这样的海口,而是针对每个位置进行补强,也一直坚持着既定策略。换句话说,恒大的成功,不只在于花钱,更在于怎么把钱花在对的地方。会花钱,同样是一种智慧。

比如在外援的引进方面,实力派的南美球员尤其是巴西球员一直都是恒大的首选,穆里奇、孔卡再到后来的艾克森、高拉特、塔利斯卡都获得不俗的成功。再比如在内援的选择,敲定了郑智这样的带头大哥,高价挖来的郜林、张琳芃、冯潇霆这些年轻人都成为日后球队基石。当然了,恒大也出现过失败案例,比如巴里奥斯的不欢而散,吉拉迪诺、迪亚曼蒂等意大利帮难堪重任,再比如砸在J-马丁内斯身上的4200万欧天价。这些也成为敌对者们总挂在嘴边的嘲讽。但平心而论,这可能是任何一家不断发展、走向壮大的俱乐部都可能会存在或发生的问题。


巧妙地花钱是一个方面,另外更重要的一个成功要素,是恒大的管理哲学。细数这十年来,以大手笔投入为特色的中超俱乐部远不止恒大一家,但却没有一家烧钱烧出了同样成效。上海上港、天津权健、河北华夏以及后来者深圳佳兆业等等,天价转会费、天价薪水疯狂地撒,单赛季运营开销一再刷破天际,可结果呢?天津权健的退出尚且可被称为特例;上港斩获中超桂冠后又迅速被抢回王座;河北华夏沦为中游、深圳佳兆业的降级无疑在诉说一个道理:烧钱并不是玩转职业足球的唯一,良好的足球文化建设、专业的管理技巧,这些同样是必要条件。

没有帮派林立,没有复杂的更衣室关系,只有齐心协力的去打拼,这些都是恒大留给众多球迷的印象。这些良好面貌的背后,是恒大将现代化的企业管理方式运用到球队建设中,生猛而讲规则,把“职业化”这个老生常态的词,真正地向前推进了一步。清晰的奖惩制度、完善的球员管理模式、职位所赋予的权力和义务,引得许多后来者的效仿。

比如513政策(赢球奖500万,平球奖100万,输球罚300万),再比如被称为史上最严格的“三九队规,都一度成为中国足坛最为人津津乐道的话题。队内即便是孔卡、郑智这样的绝对大佬,也都未曾逃过恒大的大棒处罚。当然了,这样的思路和策略也并非十全十美,也注定会有一部分人无法接受或认同,去年卡纳瓦罗的“上课”事件便引发了巨大的争议。在模式探索的道路上,恒大还有很长的路要走,但无可争议的是,恒大已经走在了绝大多数人的前列。

【视频:《中国足球这10年》第三集 恒大王朝开启拉开金元时代大幕】

回看恒大的成功,依赖强大的资本支撑,套用现代企业管理模式,坚持既定球队建设策略,环环相扣共同缔造了如今这支中超班霸,尤其是2010、2011年打下的基础和基调格外重要,所谓的“恒大模式”展现了它的魅力,才会引得无数后来者效仿。当然了,成功学从来引人着迷,但成功这个字从来只属于那么少部分人。

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