讨论:董方卓约战美团老板 球员当主播是抢流量还是传递正能量?

2020年07月11日 13:53:09  PP体育 | 方恒

“我要是输了,给你们美团做一个礼拜骑手!”很少有人想到,站出来怼美团网CEO王兴的中国球员,是在人们印象里沉默寡言的董方卓。

在这之前,董方卓一周内连续出镜,此前给武磊支招,也抢足了风头,一时间有霸屏的架势。从范志毅到徐亮,从于子千到董方卓,中国球员当直播网红,到底是为了宣传足球,还是不务正业?这其实是一个有些争议的话题。

【视频-董方卓喊话王兴:每个行业都有槽点 12分跑如果输做一周骑手】

现象:退役球员开直播,抢走中国足球风头

在这个漫长的休赛期,当中超球员们忙于训练时,中国足球的流量,都被退役球员们抢光了。

先是足坛名宿范志毅,频频在网上开直播,从回忆2002年世界杯,到曝光昔日更衣室的内幕,甚至是关公战秦琼一般,列出自己心目中的20年中国足球最佳阵容,范志毅挥斥方遒,不断制造流量话题。以范志毅在中国足坛的地位,以及他丰富的经历,随口几句,都会成为热门话题。


然后是从建业教练组下课的徐亮,徐亮在中国足坛闯荡多年,经历过多支球队,所以每每回忆起哪支球队来,就是一段内幕,都会引起很多人的关注。此外,徐亮曾是超白金一代的成员,也进过国足,还参加过世界任意球大赛,讲起这些来徐亮津津乐道,而且以他比较直率的性格,很少讳言,所以爆料很生猛,大家都爱看,也吸引了不少流量。

刚刚宣布退役的大连球员于子千,这半年来也加入到了直播网红的行列中,于子千在中国足坛名气不大,自身流量不足,但他以爆料大连足球著称,每每说出大连人这支球队的内幕,都会引发球迷的震惊,让人产生一种“原来如此”的感觉,所以也吸引了不少粉丝,尤其是大连球迷的关注。


董方卓则是最新加入的一员。在中国足坛,董方卓一直有些神秘,他留洋时曾风光无限,也曾在曼联极度边缘,有过在奥运会上进球的辉煌,也有过在国内联赛几乎消失的窘迫。2014年时,近乎退役的董方卓,因为一张发福的照片成了网络红人,被人戏称为“董卓”。如今,董方卓身材更加“圆润”,但却有摇身一变当网红的架势,从支招武磊到PK王兴,董方卓的背后有团队运作的痕迹,他似乎性情大变,当初几乎从不接受采访的他,如今却不错过每个热点,抢流量的意识绝佳。

原因:中国足球自带流量,球员借此赚钱

董方卓站出来PK王兴,被认为是中国足球人对“外行”王兴的一次反击,从而带来一片叫好声,但也有人指出,董方卓这是有高人指点,知名解说董路就表示,“董方卓这段文案不错,照着稿子念的,背后有团队,想策划一个网络事件。”

说到底,董方卓此举比较讨巧,既维护了中国足球,同时还可以蹭一波热度。毕竟,董方卓一直是个不善言辞的人,在曼联效力时,融入球队也不容易,2005年出战世青赛时,还出现过怒推主帅克劳琛的一幕。在人们心目中,董方卓是个习惯沉默,偶尔鲁莽的人,与如今在镜头前侃侃而谈的形象相比,堪称千差万别,突然转性的背后,更多还是商业目的,抢流量才是第一位的。

在此之前,徐亮谈及自己做直播时,就明言是要给孩子“赚奶粉钱”,他当时说,“近期在一个平台做直播。疫情确实可能对我的工作有影响,但家里有孩子,说句实话,要给孩子挣奶粉钱。”


别看中国足球一直成绩不佳,社会形象不佳,但足球毕竟是世界第一运动,在中国依然关注度最高,在这个流量就是生意的时代,中国足球就是个流量巨头,只要蹭上这个巨头,就有钱赚。所以我们看到,这些退役球员,纷纷走上了主播之路,然后借助自己以往的球员身份,以往的球员经历,来抓住人们的关注点,将流量吸引到自己身上,谋取利益。在这方面,孙继海其实才是鼻祖,早在2016年时,孙继海就看到了体育直播这个风口,自创了一款APP,利用自己在足球圈,在体育界的影响力,搞直播吸引流量,从而赚钱。但孙继海后来加盟了国奥队,所以这款APP的推广工作就放了下来。

当然,徐亮也说过,自己不是为了钱什么都干,“我在现实生活中带一支队,以我的个人能力,我最多带20多个小球员。但是我在网上,在线人数就很多了,我帮助的人范围就大了,我可以给家长普及足球的东西。在这个平台,我做了一个正确的事情,既能够挣钱,也能够帮助青少年,在疫情期间,这还算是一个两全其美的差事。”

而范志毅在回应恩师徐根宝的质疑时,也表示自己从未脱离足球人的身份,做直播的目的主要是想通过网络平台的传播,来为青少年普及足球知识,深化足球氛围,还是传播足球正能量,与徐亮的说法有些相似之处。

争议:直播内容是否真实,为流量别失去底限

虽然范志毅和徐亮的初衷是好的,但一旦陷入流量这个误区,与生意挂钩之后,球员的直播内容,也容易引发争议。

无论范志毅也好,徐亮也好,作为过来人,他们指点起当今的中国足球来,都是一副“恨铁不成钢”的架势,不自觉地贬低现役球员。而这恰好迎合了人们对中国足球“一代不如一代”的感受,所以趋之若鹜,而现役球员面对前辈,有苦说不出,只能任由他们贬低去赚取流量,只好等自己退役了,再去贬低下一代球员,除了让吃瓜群众凑凑热闹,这对中国足球有啥好处呢?

在孙继海刚刚创办直播APP时,他的直播同样充满争议,当时国足正在征战世预赛12强赛,高洪波带队战绩不佳,孙继海站出来炮轰高洪波,连带炮轰当时的国脚杜威,后来李毅等人也加入战团,一时间中国足坛好不热闹。但孙继海的炮轰,除了发泄了个人情绪,同时让大家看了一把热闹外,对于当时国足征战世预赛,并没有多少促进作用,只是夸大了一波自己产品的宣传。

名气远不如范志毅和徐亮的于子千,则把矛头对准了大连人俱乐部,一会炮轰贝尼特斯“玩阴谋”,清洗老将,一会贬低年轻队员林良铭“你算啥”,说他自信过头,总之大连人无论做什么,在于子千那里都是错。于子千这种刻意针对一家俱乐部的直播,还引发了不少球迷的追捧,对大连人新赛季的备战显然非常不利,作为大连足坛名宿,于子千倒是吸引了流量,这种“鞭策”对大连足球真的有益吗?

其实,如今做直播的,主要是退役球员,现役球员极少出现在网络直播里,一方面他们的主要精力还是训练比赛,玩直播很容易被认为是“不务正业”,正如徐根宝对范志毅的喊话一样;另一方面,现役球员很多话都不方便说,做主播也不能爆料,只能任由这些退役球员“抢风头”。

在如今这个网络时代,球员教练不可能完全与网络隔绝,所以即使是徐根宝这样德高望重的老帅,敲打一下范志毅,也会带来不同的声音。关键还在于,直播抢流量的同时,能否给中国足球带来一些正能量,而不是夸大中国足球的负能量,来为自己吸粉,谋取商业利益,如果像徐亮所说的,能在宣传足球的同时,自己赚点奶粉钱,才是实现双赢。

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责任编辑: 崔肥佬
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